Des rubriques codifiées permettent au lecteur de s’y retrouver. Être clair et précis permet de simplifier ou d’étayer. La simplicité et l’accroche influencent le lecteur pour qu’il s’attarde sur l’article.
Le titre doit être explicite, les premières lignes fidélisantes, le contenu objectif. L’objectivité donne du sens.
Pour être attractif dans un prospectus il faut les relations les plus immédiates possibles entre les photos, puis les titres, puis le début des articles.
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